Cosa comporta per un’azienda cosmetica una novità?
I nuovi prodotti suscitano sempre fermento, creano attese e speranze, fanno parlare di sé, sono ben visti dal consumatore che è stimolato ed incuriosito dalle novità.
Nell’immediato quindi l’effetto novità è sempre positivo, ma dopo? E soprattutto…prima? Cosa c’è dietro a una “novità”?
Quante volte vi siete fermati davanti ad un cosmetico che si professava naturale, con un flacone pieno di immagini che ammiccavano alla naturalezza? E quante volte vi è venuto il dubbio che non fossero poi così naturali o comunque salutari per la pelle come dicevano di essere?
Quante volte poi, visto che la migliore arma in nostra difesa è la consapevolezza delle cose, armati di buona volontà vi siete messi a leggere l‘INCI, l’elenco cioè degli ingredienti, del cosmetico?
Ma ahimè non sempre e non per tutti è così facile decifrare questi elenchi di ingredienti, ed esclusi alcuni ingredienti ‘innominabili’ molti altri non si conoscono affatto (eccetto chi è ‘del settore’).
La riscoperta dell’ambiente e quindi “una nuova sensibilità per il mondo in cui viviamo”[1] sembra essere uno tra i pochi lati positivi della crisi economica ed ambientale.
La crisi e lo stato di emergenza in cui per certi versi ci troviamo ci ha quasi costretto a riconsiderare il valore dell’ambiente come risorsa da rispettare, ma anche come risorsa economica da sviluppare secondo criteri di sostenibilità ed ecologicità.
Di fronte a tale allarme si è sviluppato un movimento per salvare le api da parte di Associazioni ambientaliste, Reti e Gruppi (Avaaz, Fondazione per la Giustizia Ambientale, gli Amici della Terra, la Rete d'Azione sui Pesticidi, Greenpeace…) che ha portato oggi i primi risultati, ma il viaggio è ancora lungo!
Il cosmetico ecobio è oggi da molti considerato migliore del cosmetico tradizionale e in quanto tale buono in sé ma….questo potrebbe non essere sempre del tutto vero, potrebbe non bastare! Forse è il momento di fare un passo in più sulla scia anche dello sviluppo del biologico e del Km 0 nel settore alimentare.
Biologico alimentare e cosmesi ecobiologica hanno o possono avere un percorso analogo fondato su nuove conquiste etiche ed ambientali come la valorizzazione del territorio, il Km 0 e la filiera corta?
